Την εξέλιξη της αντίληψης των προτύπων ομορφιάς χαρτογραφεί η νέα Prosumers έρευνα του δικτύου Havas που διεξήχθη και παρουσιάζεται και στην Ελλάδα από την Solid Havas, με τίτλο “The Beauty Issue”.

Η έρευνα καταδεικνύει πώς οι στάσεις, οι ανάγκες και οι συμπεριφορές των καταναλωτών μεταμορφώνονται σε έναν κόσμο όπου η ομορφιά αποτελεί πλέον ζωτική ανάγκη, μορφή ευεξίας και κοινωνικό κεφάλαιο.

Το report βασίζεται σε έρευνα με δείγμα 14.500 ενηλίκων, σε 30 χώρες, συμπεριλαμβανομένης και της Ελλάδας, συγκρίνοντας τις απαντήσεις των «Mainstream» καταναλωτών με αυτούς που προσδιορίζονται ως «Prosumers» (δηλαδή με το ποσοστό εκείνο του πληθυσμού που επηρεάζει τη συμπεριφορά των άλλων, τις επιλογές των brands και προβλέπει αναδυόμενες τάσεις που θα υιοθετηθούν από το mainstream κοινό τους επόμενους 6 έως 18 μήνες).

Η έρευνα σκιαγραφεί μια βαθιά πολιτισμική μετατόπιση: η ομορφιά δεν αντιμετωπίζεται πλέον ως επιφανειακή αναζήτηση, αλλά ως κομμάτι της ψυχικής υγείας, της αυτοέκφρασης αλλά και ακόμα και ως αρωγός κοινωνικής/επαγγελματικής ανέλιξης.

Παρότι η αίγλη της βιομηχανίας παραμένει αλώβητη, οι λόγοι για τους οποίους οι άνθρωποι φροντίζουν την εμφάνισή τους έχουν αλλάξει. Το 67% των prosumers και περίπου 50% των «mainstream» καταναλωτών θεωρούν ότι η φροντίδα της ομορφιάς είναι «ζωτική ανάγκη». H συντριπτική πλειοψηφία (95%) τη βλέπουν ως τρόπο να νιώθουν καλά με τον εαυτό τους.

Η σχέση εμφάνισης-συναισθήματος είναι πλέον τόσο ισχυρή, ώστε η αφιέρωση χρόνου στην εμφάνιση θεωρείται μορφή θεραπείας: το 86% δηλώνει ότι η φροντίδα της εμφάνισης είναι εξίσου σημαντική με τη φροντίδα της ψυχικής υγείας.

Η ομορφιά, που κάποτε οριζόταν σχεδόν αποκλειστικά από την εξωτερική εμφάνιση, σήμερα συνδέεται στενά με την ευεξία με 9 στους 10 Prosumers να πιστεύουν ότι ο καλύτερος τρόπος να είσαι όμορφος είναι να είσαι υγιής. Παράλληλα, το 68% των prosumers λέει ότι το να είσαι υγιής σημαίνει να τρως καλά, ενώ 1 στους 2 να αθλείσαι.

Σύμφωνα με την έρευνα, καταλυτικός είναι ο ρόλος της εμφάνισης. Συγκεκριμένα, ένας στους δύο Prosumers πιστεύει ότι η ομορφιά είναι απαραίτητη για την κοινωνική και επαγγελματική επιτυχία ενώ 6 στους 10 prosumers πιστεύουν ότι δεν υπάρχουν γυναίκες που δεν είναι ελκυστικές, αλλά γυναίκες που δεν φροντίζουν την εμφάνιση τους.

Εν μέσω οικονομικής αβεβαιότητας η επένδυση στην προσωπική εικόνα αντιμετωπίζεται ολοένα και περισσότερο ως στρατηγικό πλεονέκτημα και όχι ως πολυτέλεια.

Περισσότεροι από 3 στους 4 Prosumers συμφωνούν ότι είναι ευκολότερο να είναι κανείς όμορφος όταν είναι πλούσιος. Η «φυσική» ομορφιά παραμένει το ζητούμενο, αλλά για τους περισσότερους αυτό είναι δαπανηρό. Ωστόσο, η ανάγκη για φροντίδα δεν περιορίζεται οικονομικά: το 53% με υψηλά και χαμηλότερα εισοδήματα θεωρεί τη φροντίδα της ομορφιάς ζωτική ανάγκη.

Η έρευνα αποτυπώνει έντονη γνωστική ασυμφωνία: ενώ οι καταναλωτές υποστηρίζουν την ιδέα ενός πιο συμπεριληπτικού μοντέλου ομορφιάς, σπάνια αισθάνονται σίγουροι να αψηφήσουν οι ίδιοι τα παραδοσιακά πρότυπα. Ακόμη και μέσα στο πλαίσιο της τάσης για «αποδοχή του εαυτού», μόνο 3 στους 10 Prosumers δηλώνουν ότι δεν έχουν σωματικές ανασφάλειες.

Ο κυρίαρχος παράγοντας, σύμφωνα με τους συμμετέχοντες, είναι ένας: οι influencers και τα social media, με το 42% των Prosumers να αποδίδουν εκεί τις σωματικές τους ανασφάλειες (στην Gen Z, το ποσοστό φτάνει το 52% ενώ στους boomers, μόλις 12%). Ακολουθούν οι ταινίες και ο κινηματογράφος με 26% και τα beauty brands με 23%.

ΑΠΕ-ΜΠΕ

Η μεγαλύτερη εγκατάσταση παραγωγής υγροποιημένου φυσικού αερίου (LNG) στον κόσμο, που  βρίσκεται στο Κατάρ, έχει υποστεί σοβαρές ζημίες από τις ιρανικές επιθέσεις δημιουργώντας φόβους για την παγκόσμια ενεργειακή τροφοδοσία.

Ακολουθεί ο κατάλογος με τις σημαντικές ενεργειακές εγκαταστάσεις που έχουν γίνει στόχος επίθεσης από την έναρξη του πολέμου ανάμεσα στις ΗΠΑ, το Ισραήλ και το Ιράν στις 28 Φεβρουαρίου.

Σαουδική Αραβία: διυλιστήριο επλήγη από drone στο λιμάνι του Γιανμπού στην Ερυθρά Θάλασσα

Το διυλιστήριο Samref, που βρίσκεται στην βιομηχανική ζώνη του στρατηγικού λιμανιού Γιανμπού στην Σαουδική Αραβία, επλήγη από  drones, ανακοίνωσαν οι τοπικές αρχές, καθώς το Ιράν συνεχίζει τις επιθέσεις κατά ενεργειακών υποδομών των γειτονικών του χωρών στον Κόλπο.

«Drone συνετρίβη στο σαουδαραβικό διυλιστήριο του Samref που βρίσκεται στην βιομηχανική ζώνη του Γιανμπού, στις ακτές της Ερυθράς Θάλασσας. Η αποτίμηση των ζημιών βρίσκεται σε εξέλιξη», ανακοίνωσε το υπουργείο Αμυνας της Σαουδικής Αραβίας.

Νωρίτερα, το σαουδαραβικό υπουργείο είχε ανακοινώσει μέσω του Χ ότι αναχαιτίσθηκε βαλλιστικός πύραυλος που κατευθυνόταν προς το Γιανμπού, που στεγάζει την βιομηχανική ζώνη και αποτελεί σημαντικό λιμάνι εξαγωγής του σαουδαραβικού αργού μετά το κλείσιμο του Στενού του Χορμούζ.

Το διυλιστήριο Samref ανήκει στον σαουδαραβικό πετρελαϊκό κολοσσό Aramco και στην Mobil Yanbu Refining Company Inc., θυγατρική της ExxonMobil. Εχει δυναμικότητα άνω των 400.000 βαρελιών ανά ημέρα.

Κατάρ:  Ras Laffan

Το Ras Laffan, στο βόρειο Κατάρ, είναι το μεγαλύτερο κέντρο υγροποίησης φυσικού αερίου στον κόσμο. Η ενεργειακή μονάδα έχει δεχθεί επανειλημμένως επιθέσεις από το Ιράν από την έναρξη του πολέμου. Νωρίτερα σήμερα, η κρατική QatarEnergy ανακοίνωσε «σημαντικές ζημιές» έπειτα από κύματα διαδοχικών επιθέσεων που προκάλεσαν «μεγάλες πυρκαγιές», οι οποίες τέθηκαν υπό έλεγχο. Η μονάδα είχε γίνει στόχος επιθέσεων και την προηγουμένη.

Ιράν: South Pars

Οι ιρανικές επιθέσεις κατά του Ras Laffan αποτελούν απάντηση στις επιθέσεις του Ισραήλ κατά της υπεράκτιας ιρανικής μονάδας παραγωγής φυσικού αερίου South Pars, από όπου προέρχεται το 70% του φυσικού αερίου που καταναλώνεται στο Ιράν.

Ο Ντόναλντ Τραμπ, ο οποίος διαβεβαίωσε ότι οι Ηνωμένες Πολιτείες «δεν γνώριζαν τίποτε» για την ισραηλινή επίθεση, απείλησε να καταστρέψει το σύνολο των εγκαταστάσεων, αν το Ιράν συνεχίσει τις επιθέσεις κατά του Κατάρ.

Το κοίτασμα αυτό εκμεταλλεύεται (συγκεκριμένα το νότιο τμήμα του με την ονομασία North Dome (ή North Field)) το Κατάρ. Σύμφωνα με την QatarEnergy, το North Field περιέχει περίπου το 10% των παγκόσμιων αποθεμάτων φυσικού αερίου.

Το Κατάρ συνδέεται σε σειρά μακροπρόθεσμων συμφωνιών για το LNG, μεταξύ άλλων, με την γαλλική Total, την βρετανική Shell, την ινδική Petronet, την κινεζική Sinopec και την ιταλική Eni.

Ιράν: Νήσος Χαργκ

Τερματικός σταθμός για την εξαγωγή του 90% του πετρελαίου του Ιράν, η νήσος Χαργκ βρίσκεται σε απόσταση 30 χιλιομέτρων από τις ιρανικές ακτές και το Σάββατο έγινε στόχος αμερικανικών επιθέσεων, όμως οι ιρανικές αρχές ανακοίνωσαν ότι οι εξαγωγές συνεχίζονται κανονικά και ότι δεν υπήρξαν θύματα.

Ο Τραμπ έχει απειλήσει να καταστρέψει το νησί αν συνεχιστεί το μπλοκάρισμα του Στενού του Χορμούζ.

Ηνωμένα Αραβικά Εμιράτα: Ruwais

Το διυλιστήριο Ruwais στο Αμπού Ντάμπι είναι το μεγαλύτερο στον κόσμο, σύμφωνα με την εθνική εταιρεία Adnoc.

Αναγκάσθηκε να διακόψει την λειτουργία του την περασμένη εβδομάδα για προληπτικούς λόγους έπειτα από επίθεση drone στην ζώνη, δήλωσε πληροφορημένη πηγή χωρίς να διευκρινίσει αν επλήγη το ίδιο το διυλιστήριο. Η Adnoc δεν γνωστοποίησε το συμβάν

Σαουδική Αραβία: Ras Tanura

Η σαουδαραβική χερσόνησος του Ρας Τανούρα στον Κόλπο φιλοξενεί ένα από τα μεγαλύτερα διυλιστήρια στην Μέση Ανατολή με δυναμικότητα 550.000 βαρ./ημ. Το Ras Tanura αποτελεί πυλώνα του ενεργειακού τομέα της Σαουδικής Αραβίας.

Το διυλιστήριο έγινε κατ’ επανάληψη στόχος επιθέσεων. Κατά τις πρώτες ημέρες του πολέμου, έγινε στόχος ιρανικού drone που προκάλεσε πυρκαγιά και μερική διακοπή της λειτουργίας του.

Έκτοτε, η λειτουργία του αποκαταστάθηκε πλήρως, σύμφωνα με το Bloomberg που επικαλείται μη κατονομαζόμενη πηγή.

ΑΠΕ-ΜΠΕ